12月18日，由人民日報(bào)社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京隆重開幕。本屆論壇以“質(zhì)量立國 品牌強(qiáng)國”為主題。全國人大常委會(huì)副委員長王東明、人民日報(bào)社社長李寶善、商務(wù)部部長助理李成鋼、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)副主任任洪斌、國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖出席開幕式并致辭。人民日報(bào)社總編輯庹震主持開幕式。
人民日報(bào)社社長李寶善在論壇上發(fā)表了題為“共建品牌強(qiáng)國 共享美好生活”的致辭。在致辭中，李寶善指出，我們建設(shè)品牌強(qiáng)國比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。談共建品牌強(qiáng)國，李寶善提出了四點(diǎn)主張。
以下為致辭全文
在新中國70華誕大慶之年，在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議剛剛閉幕之際，人民日報(bào)社舉辦第五屆中國品牌論壇，圍繞“質(zhì)量立國，品牌強(qiáng)國”主題探討交流。首先，我代表論壇主辦方，對各位嘉賓出席本次論壇，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
新中國的70年，既是一部中國經(jīng)濟(jì)快速增長、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國成立之初“幾乎什么都不能造”，到成為擁有全部工業(yè)門類的國家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現(xiàn)，中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大，折射出新中國70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設(shè)，從貫徹落實(shí)新發(fā)展理念到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，從總書記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示到設(shè)立“中國品牌日”，我們建設(shè)品牌強(qiáng)國比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。
近年來，中國品牌建設(shè)取得長足進(jìn)步，“國潮流行”成為時(shí)尚，“國貨崛起”勢不可擋。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2018年阿里零售平臺中國消費(fèi)品牌市場占有率為71%。本報(bào)旗下環(huán)球網(wǎng)市場調(diào)查表明，受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%，持續(xù)攀升至2019年的83.8%。
但是，我們也要清醒地看到，中國品牌在國際上真正叫得響的還不多，與中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一制造業(yè)大國的地位很不相稱。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2018年度“世界品牌500強(qiáng)”榜單中，入選的中國品牌只有38個(gè)，與西方主要發(fā)達(dá)國家相比，中國無論在品牌數(shù)量，還是在品牌質(zhì)量和價(jià)值上，都還存在較大差距。究其原因，我認(rèn)為主要有四個(gè)方面：
一是品牌意識不強(qiáng)。一些廠家只是一朝擁有、不求天長地久，寧肯貼牌生產(chǎn)、做代工生意，甚至模仿、“山寨”他人產(chǎn)品，也沒有勇氣打造自己的專屬品牌，結(jié)果長期徘徊在價(jià)值鏈低端，賺的都是“辛苦錢”。
二是品牌質(zhì)量不高。創(chuàng)品牌需要工匠精神，精益求精、追求極致，否則雖有自主品牌也難獲認(rèn)可。我們的一些品牌與國外產(chǎn)品的差距看似細(xì)微，但這些細(xì)節(jié)卻直接關(guān)乎用戶體驗(yàn)，最終影響到品牌形象和市場競爭力。
三是品牌定力不足。任何產(chǎn)品只有經(jīng)受市場洗禮才能贏得一席之地，每個(gè)享譽(yù)世界的品牌都需要長時(shí)間的磨礪培育。但我們不少廠家在品牌建設(shè)上卻耐不住寂寞，心浮氣躁、急功近利，只想立竿見影、一夜暴富，這樣的心態(tài)不可能打造出百年品牌。
四是品牌環(huán)境不佳。品牌打造不僅僅是生產(chǎn)廠家自己的事情，還需要外部環(huán)境的支持。近年來，我國在打擊假冒偽劣、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等方面取得了長足進(jìn)步，但是仍然存在侵權(quán)收益高、違法成本低的問題，這勢必?cái)D占自主品牌的成長空間，挫傷企業(yè)的積極性。
當(dāng)前，中國正處于全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)品牌，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。就此提出以下觀點(diǎn)與大家分享：
第一，培育品牌要有思想自覺，更要有行動(dòng)自覺。市場競爭，不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。品牌是國際市場上的國家名片和國家形象，既是硬實(shí)力，也是軟實(shí)力。中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢品牌。我們需要增強(qiáng)品牌意識、加強(qiáng)品牌宣介、強(qiáng)化品牌保護(hù)，讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護(hù)品牌成為全社會(huì)的思想共識和自覺行動(dòng)。
第二，涵養(yǎng)品牌要追求品質(zhì)，還要提升品位。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。品牌建設(shè)不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝，而且需要?dú)q月的磨礪、文化的滋養(yǎng)，只有被一代代消費(fèi)者熱情擁抱的品牌，才有生命力。品牌建設(shè)要有“歷史的耐心”，堅(jiān)持高品質(zhì)與高品位的統(tǒng)一，既打造過硬品質(zhì)，又浸潤文化內(nèi)涵。
第三，發(fā)展品牌要自主創(chuàng)新，也要融合創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力和源泉。從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，到技術(shù)、工藝，再到營銷、服務(wù)，創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，都是品牌發(fā)展所需要的，品牌由融合創(chuàng)新熔鑄而成。不僅產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，生產(chǎn)產(chǎn)品的體制機(jī)制也需要?jiǎng)?chuàng)新，“百年老字號”不創(chuàng)新也沒有前途。
第四，打造品牌要企業(yè)努力，還要營造良好品牌生態(tài)?！笆陿淦髽I(yè)，百年樹品牌”。一個(gè)品牌的成長，需要企業(yè)綿綿用力、久久為功，也離不開優(yōu)質(zhì)的政府服務(wù)、有力的法治保障、良好的市場環(huán)境。營造適合品牌生長的市場生態(tài)、社會(huì)生態(tài)，是社會(huì)各界的共同責(zé)任。
人民日報(bào)高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作，已連續(xù)4年舉辦中國品牌論壇。在去年的論壇上，我們宣布發(fā)起“中國品牌發(fā)展指數(shù)”項(xiàng)目；今天的論壇上，我們將發(fā)布“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”相關(guān)成果。我們的初衷是以權(quán)威性、公信力、引領(lǐng)力為目標(biāo)，力求搭建一個(gè)品牌研究、評估、傳播、推廣的客觀、專業(yè)、誠實(shí)可信的平臺，助力中國品牌發(fā)展，促進(jìn)中國品牌生態(tài)建設(shè)。這對我們而言是個(gè)新生事物，難免存在不如人意之處。我們誠懇歡迎各位嘉賓及社會(huì)各界批評指正，以便在今后工作中不斷改進(jìn)和完善。
