在經(jīng)歷了席卷全球的金融危機之后，2010年的中國的五金模具業(yè)會如何發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營理念會迎來新的一輪的探討，是繼續(xù)走手工作坊式的自生自滅模式，還是走品牌之路，相信大都會選擇后者，品牌已成為當(dāng)下企業(yè)競爭力的核心，中國模具企業(yè)要想在殘酷的市場競爭和金融危機中獲得主動權(quán)，就應(yīng)該實施品牌經(jīng)營，用科技創(chuàng)新武裝自己，走具有自己特色的可持續(xù)發(fā)展之路。
一、品牌經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展對模具企業(yè)的影響
品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益，還維系著企業(yè)員工利益，品牌的經(jīng)營可以建設(shè)優(yōu)秀團隊。模具企業(yè)的品牌經(jīng)營可以幫助員工樹立正確的思想價值觀念，把營銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦；樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時更新自己的思想；樹立長遠規(guī)劃藍圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)；確立詳細的實施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作；做一個學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對競爭。
品牌所包涵的人文意義，對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象使模具企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置，在消費者的心目中確立了穩(wěn)固的地位。模具企業(yè)的品牌經(jīng)營不僅能為企業(yè)自身創(chuàng)造無形資產(chǎn)，帶來直接的和長遠的經(jīng)濟效益，也可以為社會創(chuàng)造寶貴精神文化財富，對社會大眾的思想意識和生活觀念產(chǎn)生重要影響。品牌的存在和知名度不斷提升，推動著模具企業(yè)的長足發(fā)展。
國內(nèi)國際市場發(fā)展趨勢表明：以往粗加工、簡單勞動密集型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已不再適應(yīng)信息時代的競爭，模具產(chǎn)品如果沒有知名度和高的附加值，就沒有多大競爭發(fā)展空間。在新興的科技信息時代，模具企業(yè)應(yīng)通過確立自己的品牌，實施品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)獲得發(fā)展源源不斷的動力，獲得充足的發(fā)展空間，搶占更多的市場份額。品牌經(jīng)營是模具企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。模具企業(yè)應(yīng)該通過建設(shè)優(yōu)秀的團隊、企業(yè)文化、品牌理念來實施品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)能夠在國際競爭中占有有利地位，通過企業(yè)的不斷壯大，步入可持續(xù)發(fā)展的光輝大道。
二、品牌經(jīng)營意識逐漸增強，可持續(xù)發(fā)展后勁較足
中國模具工業(yè)近年來獲得長足發(fā)展，模具行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革步伐加快，大型、精密、復(fù)雜、長壽命中高檔模具標(biāo)準(zhǔn)件的發(fā)展速度快于一般模具產(chǎn)品；塑料模和壓鑄模比例增大；三資及民營企業(yè)發(fā)展迅速；國企股份制改造步伐加快，有力地支撐、帶動和促進了國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展。當(dāng)前我國模具企業(yè)品牌經(jīng)營意識逐步增強，可持續(xù)發(fā)展后勁較足。
模具企業(yè)開始從產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)入手，注重自身品牌的建立、培育和宣傳。模具制造企業(yè)也正是靠著不懈的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，最終在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟。比如，浙江永康的電動工具，廣東中山小欖的小家電已經(jīng)走向世界，這就是品牌經(jīng)營所帶來的積極效應(yīng)。目前，外資模具企業(yè)和民營模具企業(yè)日漸增多，模具制造業(yè)國際化合作的趨勢日趨明顯，人員、技術(shù)、管理上的互補作用日益增強，國外許多知名大公司都紛紛采用產(chǎn)品出口或合資合作等方式，來增強與國內(nèi)企業(yè)間的合作。同時，由于模具制造業(yè)精度、質(zhì)量、技術(shù)含量的不斷提升，其服務(wù)也逐步擴展到包括運輸、安裝、調(diào)試、維護、維修、改造、升級等多個環(huán)節(jié)和步驟，后續(xù)服務(wù)得到進一步提高。另外，大量新材料、新工藝、新技術(shù)應(yīng)用，模具制造業(yè)整體技術(shù)含量大幅提升，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈銜接更加緊密。很多模具制造企業(yè)或與相關(guān)大專院校、科研院所聯(lián)合，或在自己企業(yè)內(nèi)部建立起專門的研究機構(gòu)，從產(chǎn)品外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、內(nèi)在質(zhì)量等方面入手，圍繞用戶需求展開科技攻關(guān)，從而增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的后勁。
